怀远策略 量价齐升!元旦假期航空市场迎开门红，赴日航班量下滑四成

元旦假期收官怀远策略，今年3天假期比2025年多出2天，周边游、拼假长途游、入境游叠加，更多旅客选择“请3休8”，整体出游热度创新高。

据新华社报道，文化和旅游部1月4日公布2026年元旦假期文化和旅游市场情况。元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。假期中，跨年游、冰雪游热力四射，短途游、度假游备受青睐，文旅消费拉满新年“仪式感”。

整体民航运输情况来看，据第三方出行平台“航班管家”1月4日发布的报告显示，2026年元旦假期民航旅客运输量达588.5万人次（仅含境内航司承运数据），日均约196.2万人次，同比增长10.8%（2025年元旦假期为1月1日，报告和2025年1月1日至1月3日作比较）。其间共执行客运航班约4.20万班次，同比增长1.8%，其中国内航班同比增长2.0%，国际（含地区）航班同比下降0.2%。

去年元旦假期呈现“量升价跌”态势。今年元旦票价而言，民航国内经济舱平均票价达684.6元（含税），较2025年增长9.8%。

就近年来票价趋势来看，航班管家4日发布的2025年民航市场数据总结报告显示，2023年国内旅客运输量已超2019年水平怀远策略，客座率也不断走高，这背后是航空公司普遍采取的“以价换量”策略，2024年经济舱平均票价同比下滑12.7%，2025年依旧延续低票价策略，全年经济舱平均票价达738元，同比下滑3.1%，呈现“旺丁不旺财”的现象。

近年来，下沉市场文旅需求不断被激活。据前述报告显示，我国民航市场以枢纽机场为核心，千万级机场贡献了超80%的旅客吞吐量。然而，这些枢纽机场正面临市场饱和、增速放缓的挑战。2025年，其航班量和旅客吞吐量增速（分别为2.3%和4.5%）均低于中小机场。从需求结构看，中小机场的客流以文旅出行为主。其强劲增速表明，下沉市场的文旅需求已被有效激活，以区域性、小众化旅游为特征的下沉市场，正成为推动民航市场整体增长的新蓝海。

去小城体验地道烟火气，已成为不少旅客，尤其是年轻人的跨年选择。据第三方旅游平台“去哪儿”数据显示，今年元旦假期，热门目的地机票量同比增两成，除了县城，还有一批小机场所在城市游客量猛增。如元旦飞往云南普洱的机票量同比增长2.5倍，飞往云南保山的机票量增长1.6倍。旅游资源丰富的岳阳、韶关、吐鲁番、张家界、林芝等小机场城市，机票量增幅都超过了70%。

据新华社报道，记者1月4日从国家移民管理局获悉，今年元旦假期全国边检机关共计保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次，较去年同期增长28.6%；单日出入境通关最高峰出现在1月1日，达226.5万人次。

其中，内地居民出入境336.5万人次，较去年同期增长39.1%；港澳台居民242.2万人次，较去年同期增长15.9%；外国人82.8万人次，较去年同期增长29.8%；入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8%。共计查验出入境交通运输工具28.3万架（艘、列、辆）次，较去年同期增长11.4%。

航班管家数据显示，元旦假期TOP20出港国际/地区中，韩国航班量位列第一，同比增长6.5%。排名前20中，仅赴日本、泰国、澳大利亚航班量同比下降，其中赴日同比下降40.5%；赴印尼、马来西亚、越南、老挝、美国超2025年同期两成，赴柬埔寨、俄罗斯、阿联酋、中国香港、新加坡航班量超2025年同期一成。

不断增多的免签国家、不断加密的国际航班，也在让大家走得越来越远。较长的假期，也让更多旅客选择出境跨年。去哪儿旅行数据显示，2025年底航线加密后，2026年元旦期间，飞往巴西的机票增长近3倍；飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均位于前十，增幅均在1倍以上。

正值新年假期，更多外国朋友也选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。最受欢迎的入境游城市是：上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。从入境游国别来看，元旦最爱来中国玩的游客来自“近邻”，包括越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等。此外，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚等国家的游客也增幅明显。沙特阿拉伯游客同比增长了5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长了4.7倍。

值得一提的是怀远策略，元旦也是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍。去哪儿旅行大数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比去年分别大幅增长81%和96%；外国朋友奔赴海南跨年增幅更为显著。元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等国旅客最爱去海南跨年。除了海南，元旦入境游增幅较高的城市还包括许多特色小城，如大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等，增幅都超过了3倍。

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